Blake Lively, Margot Robbie, Timothée Chalamet… Ils ont tous adopté le method dressing
10/01/2024 04:00 AM
Autrefois, pour promouvoir un film, les acteurs se contentaient généralement de donner des interviews. Aujourd’hui, le monde du cinéma rivalise d’imagination pour faire parler des dernières productions en date. Rumeurs sur une éventuelle histoire d’amour entre deux acteurs ou sur un fait divers insolite lié au film… Toute promotion est bonne à prendre.
Plus récemment, c’est sur le tapis rouge que les stars jouent les annonceurs en adoptant le method dressing. Le phénomène, qui prend de l’essor ces derniers temps, consiste à incarner son personnage hors des plateaux de tournage, notamment grâce à la tenue. Tout le monde se souvient de la tournée promotionnelle du film Barbie, en 2023. A l’époque, Margot Robbie avait enfilé les tenues les plus emblématiques de la poupée Mattel sur le tapis rouge. Et quand son look ne s’inspirait pas directement d’un ensemble déjà existant, l’actrice portait inévitablement du rose pour rappeler l’univers du film.
Le method dressing prend d’assaut les tapis rouges
Pour la promotion de Dune 2 en février dernier, Zendaya et Timothée Chalamet ont, eux aussi, cédé au method dressing en arborant des tenues monochromes et futuristes aux avant-premières. Une stratégie mode également observée chez Halle Bailey, qui a multiplié les robes à l’esthétique aquatique pour la promotion de La petite sirène.
A l’époque de la sortie de Mercredi, la mini-série fantastique portée par Jenna Ortega, la jeune actrice s’affichait dans des tenues sombres aux inflexions gothiques qui rappelaient irrémédiablement l’univers de la famille Addams. Plus récemment, c’est Blake Lively qui insistait sur les looks fleuris et colorés inspirés de son personnage de fleuriste dans It ends with us.
Method dressing : quand les vêtements deviennent un véritable outil marketing
Dans un monde où l’image tient un rôle prépondérant - notamment à cause des réseaux sociaux - utiliser l’aspect visuel du method dressing pour faire le buzz s’avère fructueux. Et pour cause, avant même que le film ne sorte, les acteurs utilisent les vêtements pour faire un clin d'œil à leur personnage et ainsi, susciter l’intérêt des fans.
En sortant des écrans, l’univers cinématographique d’un film s’immisce alors dans la vie réelle via différents prismes, dont celui de la mode. Une ou deux avant-premières avec des tenues bien pensées suffisent à lancer la tendance et donc, le succès du film !
