La marca de moda que triunfa entre la burguesía barcelonesa y las socialités de toda Europa

12/22/2024 11:00 PM

Georgina Escoda fue modelo y su vida profesional siempre ha estado vinculada a la moda. Una apasionada del sector que cree firmemente en el poder de los básicos bien elegidos: unos buenos zapatos, unos jeans perfectos, una blazer impecable y un accesorio atrevido que marque la diferencia.

Sus directos en Instagram y su naturalidad empezaron a hacer que sus clientas la convirtieran en su mejor asesora. Aborrece la indecisión y, la normalidad. Su filosofía equilibra el buen gusto, el orden y un sentido del humor irreverente que rompe con las normas establecidas y los estereotipos convencionales. Con esas claves, su tienda en la Zona Alta barcelonesa se ha convertido en el punto de encuentro para los nombres propios de la ciudad y actualmente ya tiene más de 150 puntos de venta en Europa.

Una firma que nació en 2017, y que se ha propuesto dejar huella en armarios que buscan algo más que ropa: buscan actitud.

¿De dónde viene el nombre?La esencia de “Bad Habits” siempre ha sido promover una actitud audaz y libre. En la moda, muchas veces seguimos las reglas sobre lo que está 'bien' o 'mal' vestir, pero nuestra marca fomenta la autenticidad. Representa esa pequeña chispa de rebeldía que todas llevamos dentro. Es el recordatorio de que las normas están para romperse y de que los malos hábitos, si nos hacen felices, a veces son los mejores.

¿Quiénes sois en el equipo?Somos un equipo pequeño de 16 personas, pero muy apasionado. Cada persona que forma parte está aquí porque comparte nuestra visión: crear algo único, auténtico y cercano. Yo lidero la parte creativa, pero aquí todos ponemos el corazón.

¿Cómo una modelo acaba creando su propia marca?Mi idea era montar mi propio armario: un lugar con prendas atemporales, especiales y accesibles. Quería ofrecer productos de calidad, a precios equilibrados, para que cualquiera pudiera tener acceso a un buen diseño sin tener que recurrir a las marcas de lujo.

Es el recordatorio de que las normas están para romperse y de que los malos hábitos, si nos hacen felices, a veces son los mejores

¿Quién la lleva en Barcelona? Nuestra marca es elegida por mujeres modernas, sofisticadas y con un estilo único. Aunque no puedo compartir nombres específicos, nuestras clientas son mujeres que buscan prendas especiales para expresar su autenticidad, ya sea en su día a día o en ocasiones especiales.

¿Qué estilo tiene la mujer que os compra? ¿Son de la Zona Alta o acuden a vosotras de otros lados?La mujer “Bad Habits” no tiene un código postal, tiene un espíritu. Es independiente, segura y con esa rebeldía que la hace única. Vienen de todas partes porque conectan con lo que hacemos: prendas que cuentan historias y prendas que llegan a su armario para quedarse.

¿Cómo habéis llegado a sus armarios?A base de ser sinceras y así lo mostramos en nuestros directos semanales. Nuestras clientas saben que no intentamos venderles algo que no usaríamos nosotras mismas. Esa honestidad, junto con un diseño que combina calidad y personalidad, nos ha llevado directamente a sus vidas.

Vuestra ubicación es privilegiada...Definitivamente, estar en Barcelona nos da un punto único. Es una ciudad vibrante, llena de inspiración y diversidad, algo que se refleja en nuestras colecciones.

¿Qué modelos son los que más se venden?

Nuestros básicos siempre son un éxito: blazers perfectamente confeccionadas, pantalones con patrones increíbles, camisas masculinas y, cómo no, nuestras camisetas y sudaderas con mensajes. La idea es que todo lo que ofrecemos sean básicos, irresistibles, prendas que se conviertan en imprescindibles en el armario

¿Cómo definirías la marca?Atrevida, femenina y atemporal. Es más que ropa; es una forma de expresarse y de vivir sin miedo a ser una misma. La diferencia es la autenticidad. Cada prenda está hecha con cariño y pensando en cómo puede empoderar a quien la lleve. No seguimos tendencias; seguimos instintos.

¿Cómo construís las colecciones?Todo empieza con una pregunta: '¿Qué necesitamos esta temporada en nuestros armarios?' A partir de ahí, dejo que mi instinto guíe el proceso, siempre con el mismo objetivo: crear piezas versátiles, únicas y de calidad.

Lo más importante al diseñar una nueva colección es que enamore y sea apetecible. Quiero que, cuando la clienta entre por la puerta, vea algo irresistible, como si estuviera rodeada de 'chuches' que no pueda dejar de desear.

¿Cuáles son vuestras influencias artísticas?

Pues te diría que algo tan simple cómo la vida real, la música, el arte callejero y, sobre todo, las historias de mujeres que han roto moldes. Mujeres como Katherine Hepburn y Coco Chanel, quienes fueron pioneras al llevar pantalones y crear tendencias que desafiaron las normas de su tiempo. Estas mujeres no solo cambiaron la moda, sino que también ayudaron a empoderar a las mujeres a través de su estilo único.

Admiramos tanto a los diseñadores que han marcado un antes y un después en la moda, como a aquellos que trabajan desde la autenticidad y la pasión, sin miedo a ser diferentes. Entre los más icónicos se encuentran Yves Saint Laurent y Elsa Schiaparelli, figuras que revolucionaron la industria con su visión y su legado. Pero también admiramos a creadores más modernos y actuales, como Miuccia Prada, Phoebe Philo y Proenza Schouler, quienes continúan empujando los límites de la moda con propuestas frescas e innovadoras.

¿Qué os gustaría que se dijera de vuestra marca?

Que creamos ropa que te hace sentir bien. Que cuando te la pones, la gente te para y te pregunta por ellas, porque destacan y tienen algo único. Queremos que nos perciban como una marca auténtica y accesible, en la que cada pieza refleja nuestra esencia. Y, sobre todo, y lo que más ilusión me hace, que nuestras prendas sean aquellas que siguen triunfando en el armario, año tras año, porque siempre están de moda y siguen siendo especiales.

¿A qué aspiráis? Proyectos más inmediatos…

Actualmente, contamos con más de 150 puntos de venta en España y Europa que distribuyen nuestra ropa, así como representantes en España, Francia, Italia, Portugal, Benelux y el Reino Unido. Sin embargo, tenemos planes de abrir nuestros propios puntos de venta. Lo más inmediato será Madrid, y probablemente alguna otra ciudad en España, pero a través de grandes almacenes. A medio plazo, uno de mis grandes sueños es abrir nuestra propia tienda en París.

La marca que lleva Brigitte Macron y las francesas que saben de moda

¿Qué porcentaje de vuestra venta es online? ¿Cómo os están ayudando las redes sociales?Actualmente, las ventas online representan el 40% de nuestra facturación, con una fuerte presencia en mercados internacionales. Las redes sociales son una herramienta clave para conectar con nuestra comunidad. Los directos semanales y el contenido auténtico nos han permitido establecer una relación cercana y genuina con nuestras clientas, algo fundamental para nuestro crecimiento.

La moda se dirige hacia la autenticidad y la sostenibilidad. Cada vez más, las personas buscan marcas que cuenten historias reales y tengan un impacto positivo. Nosotras queremos ser parte de ese cambio, creando piezas que no solo duren, sino que también tengan algo que decir.